扩展标题标签测试策略——为什么标题标签在2025年仍然重要

来源：SEO_SEM营销顾问大师

在本周的#SPQuiz活动中，我们向LinkedIn和 X/Twitter上的粉丝们询问了非传统的标题标签是否能够提升SEO效果。一半的投票者表示，这取决于具体的变化，而其余的投票者则各持一半的赞成和反对意见。看来，具体情况才是关键，继续阅读，看看这些测试在实践中是如何发挥作用的。

民意调查结果

标题标签案例研究

标题标签自SEO诞生之初就已存在。它们简短、醒目，至今依然重要。它们不仅影响排名，还对搜索结果的点击率产生重大影响。由于空间有限，每个字符都至关重要。您是否应该添加更多关键词、包含价格信息，还是突出视频等内容格式？这些都是SEO人员一直在争论的问题，而答案并不总是显而易见的。

为了找出真正有效的方法，我们针对不同行业进行了一系列受控的 SEO 拆分测试。就像我们的内部链接实验一样，结果既揭示了明显的优势，也揭示了一些令人惊讶的劣势。以下是我们进行的一些比较有趣的测试。

标题标签中的额外关键词

标题标签通常是 SEO 人员尝试添加更多关键词的首选。道理很简单，如果一个关键词好，那么越多越好。我们为一位电商客户测试了产品详情页面的标题变体。一个页面的标题原本是“女装”，后来变成了“女装、最佳女装、女装、时尚女装”。尽管关键词覆盖范围更广，但在 95% 的置信水平下，测试结果并不确定。变体组的自然会话量没有显著提升。这表明，重复使用近乎重复的短语并不能增加价值，反而会使标题看起来杂乱无章或像垃圾内容。

目的地城市或机场代码

我们为一位旅游行业的客户研究了在标题中添加机场代码是否能吸引更多搜索。旅客有时会使用 LHR 或 JFK 等代码进行搜索，因此将它们添加到标题标签中似乎合乎逻辑。我们将标题从“飞往伦敦的航班”更改为“飞往伦敦 (LHR) 的航班”，并尝试了四个字母的城市代码。结果明显是负面的，变体页面的自然流量在 95% 的置信水平下下降了 16%。虽然代码可能会出现在查询数据中，但对于大多数用户来说，它们带来的是困惑，而不是清晰。结论是，内部行话并不总是能转化为 SEO 收益。

询问费用问题

许多用户会在 Google 上输入完整的问题，尤其是价格相关的问题。对于一位零售客户，我们想看看以问题形式表述的标题是否能更好地捕捉他们的意图。我们测试了将标题从“种植牙选项和定价”等描述性格式更改为“种植牙多少钱？”等基于问题的表述。结果非常成功，基于问题的标题带来了超过 5% 的自然会话提升。通过反映用户的搜索方式，不同的标题看起来更具相关性，并带来了更多点击量。

标题中的年龄范围

我们想为一位护理行业的客户测试，在标题中添加年龄段是否能提升其相关性。父母和看护者通常会根据年龄来优化搜索，因此，添加年龄段作为标题的亮点显得理所当然。我们把一个原本标题为“伦敦护理服务”的页面更新为“伦敦护理服务（5 至 12 岁）”。结果令人满意，自然会话量提升了约 4%，置信度达到 90%。这表明，清晰、具体的年龄段可以让标题对目标受众更具吸引力。

标题中的静态价格与动态价格

对于一位旅行租赁客户，我们比较了位置页面标题标签中静态价格和动态价格的影响。价格透明度可以成为强大的点击驱动力，但前提是信息准确。我们进行了两项测试，比较标题中的静态价格和动态价格。诸如“巴黎公寓 59 欧元起”之类的静态价格导致点击率下降了 7%。过时的价格会误导用户，并减少点击量。根据实时信息自动更新的动态价格使自然会话量提升了 10%。对比结果清晰地表明：价格新鲜度至关重要。价格可以提高点击率，但前提是价格准确且最新。

在标题中添加“带视频”

我们为一位媒体客户测试了在文章标题中突出显示视频内容是否有帮助。突出显示内容格式似乎应该有益，因此为了测试这一点，我们在文章标题中添加了“（视频）”和“（带视频）”等标签，这样“足球精彩集锦”就变成了“足球精彩集锦（带视频）”。两个版本的效果都更差。变体页面的自然流量下降。多余的文字非但没有吸引更多点击，反而使标题变得杂乱，可能让用户感到困惑。有些人甚至可能以为内容只是一段视频，而不是一篇完整的文章。这项实验表明，并非每个标签都能带来价值。在标题标签中，简洁明了通常更为重要。

我们学到了什么

纵观这些实验，我们发现了一些共同点。添加更多关键词并非总是有效，反而可能使标题效果更差。能够反映用户实际搜索方式的标题，无论是以问题形式呈现，还是包含年龄范围等限定词，往往效果最佳。准确、新鲜的信息（例如动态定价）可以带来强劲的效果，而过时或不必要的信息则会严重损害效果。最重要的是，这些测试表明了实验的重要性。即使是标题的最小改动也可能带来显著的变化，而唯一能确定的方法就是进行测试。不同网站和行业的结果可能有所不同，我们始终建议先进行测试。