刘强东的外卖战役，仅仅打了一半

京东二季度财报一出，外卖业务的数据直接炸了锅。

两个月烧掉148亿，补贴打得比双11还凶，结果净利润暴跌51%。

CEO许冉在财报会上直接摊牌："外卖行业过度竞争，京东不玩了。"这场被内部称为"塔山战役"的外卖大战，刚打到一半就鸣金收兵。

财报显示，京东外卖业务营收暴涨199%，但成本飙升300%。骑手工资、商家补贴、用户优惠三管齐下，钱像流水一样往外淌。有意思的是，3C家电业务靠着"国补"政策反而增长23.4%，成了财报里最亮眼的仔。搞了半天，外卖没干掉对手，先把自己账本搞出血。

美团那边倒是稳如泰山。数据显示，美团二季度外卖订单量同比增长31%，根本没被京东的突袭打乱阵脚。业内人士透露，美团早就备好200亿专项补贴应对价格战，就等着京东往里跳。现在看来，这钱省得挺值。

京东外卖主打"品质服务"的招牌也遭遇现实暴击。北京朝阳区市场监管局的约谈记录显示，京东外卖因为"低价内卷""图文不符"被点名三次。更尴尬的是，618大促期间系统崩溃，有用户点了两小时还没吃上午饭。说好的品质，连基本配送都保障不了。

许冉最近在《中国企业家》的采访倒是很坦诚。承认外卖业务存在"系统能力不足""三方利益难平衡"等问题，决定转向"长期主义"。可市场留给京东的时间不多了，美团和饿了么的市场份额已经占到92%，用户习惯早就养成了。

翻看京东这几年的新业务尝试，从社区团购到数字人直播，从酒旅到短剧，每个领域都是高调入场，低调收场。这次外卖大战最伤的不是钱，是暴露出京东在即时零售领域的基建短板。有供应商爆料，京东的配送系统至今还在用美团三年前淘汰的架构。

最新消息是京东开始搞"双百计划"，说要扶持中小餐饮商家。可隔壁美团早就搞起了"繁星计划"，签约商家超过200万。这场仗打到现在，京东像是拿着小米加步枪，冲进了别人的导弹防御圈。

财报电话会上有分析师问许冉，会不会彻底放弃外卖业务。回答很官方："仍是十年长期战略"。但看看股价反应就知道，资本市场已经用脚投票了。当天京东股价跌了4.3%，创三个月最大跌幅。

业内人士算过一笔账，京东要是继续打价格战，今年亏300亿都打不住。可要是现在就撤，前面烧的148亿等于打了水漂。这局面，像极了赌桌上输红眼的赌徒，明知道该收手，又舍不得已经押出去的筹码。

美团王兴最近在内部会上说了句挺狠的话："靠烧钱抢市场是十年前的做法，现在要比谁活得久。"京东这次外卖大战，算是给所有想跨界打劫的企业上了一课。没有金刚钻，别揽瓷器活。

最新数据显示，京东已经开始收缩外卖业务规模，多个城市站点悄悄关停。有骑手爆料，工资结算周期从周结变成月结，补贴标准砍了一半。这场轰轰烈烈的"塔山战役"，终究没能等到总攻的那一天。

看看京东这波操作，像不像年初信誓旦旦要健身，结果办了卡就去两次的我们？战略很美好，执行很骨感。现在最大的悬念是，京东账上还有多少钱能烧？下个季度财报会不会更难堪？

美团和饿了么已经开启新一轮补贴，单量天天创新高。京东这时候选择退出，到底是及时止损，还是把市场拱手相让？评论区聊聊，你觉得京东外卖还有翻盘的可能吗？